Когда пора переделывать сайт: 8 признаков

Сайты стареют — как витрины магазинов: модные в день открытия, через 3–5 лет они начинают отталкивать. Но редизайн — риск: смена сайта без подготовки может обнулить позиции в поиске. Разбираем, когда пора менять и как сделать это без потерь.

8 признаков, что сайт устарел

Признак	Как проверить
1. Дизайн «из прошлого десятилетия»	Тени, градиенты, 3D-кнопки, «шапка с логотипом на всю ширину»
2. Не работает на телефоне	Откройте с телефона: меню, формы, таблицы
3. Медленная загрузка	PageSpeed: мобильный балл ниже 50–60
4. Конверсия падает при трафике	Метрика: трафик есть, заявки нет (сравните с прошлым годом)
5. Структура «наросла» хаотично	30 страниц без логики, меню из 15 пунктов, старые услуги вперемешку с новыми
6. Сайт не отражает бизнес	Новые услуги не добавлены, старые не убраны, цены неактуальны
7. Технологии устарели	Нет https, нет адаптива, сайт на Flash/старых движках, не обновляется годами
8. Стыдно показывать	Клиенты присылают скриншоты ошибок, вы прячете ссылку на сайт

Если совпали 3–4 признака — пора планировать. Если 6+ — вопрос уже не «когда», а «как быстро».

Редизайн vs доработка

• Доработка — если сайт работает (трафик, заявки, структура), но нужно: обновить дизайн, ускорить, добавить форму/блок. Дешевле (20–80 тыс. ₽) и быстрее.
• Редизайн — если сайт «протух» целиком: структура, дизайн, технологии. Бюджет от 100 тыс. ₽, срок 1–2 месяца.
• Новый сайт на новом движке — если старый движок не поддерживается или нужны функции (оплата, каталог), которых в нём нет.

Как переехать без потери позиций

Смена сайта без SEO-подготовки — это минус 30–70% трафика на 2–6 месяцев. Чек-лист безопасного редизайна:

1. Снимите «слепок» старых URL — список всех страниц с адресами (sitemap + Метрика).
2. Сделайте редиректы 301 — каждая старая страница → соответствующая новая. Без 301 поиск теряет страницы.
3. Сохраните структуру и тексты — где возможно, не меняйте заголовки и URL: меньше рисков.
4. Не удаляйте ценные страницы — старые статьи с трафиком переносите на новые адреса с редиректом.
5. Проверьте мета-теги и sitemap — отправьте новый sitemap в вебмастер, убедитесь, что старый отдаёт 301.
6. Запускайте по этапам — сначала новый дизайн на старом «каркасе», потом структуру. Революция на пустом ходу — стресс для поиска и клиентов.

Мифы о редизайне

• «Новый сайт = новые позиции» — позиции зависят от контента и ссылок, а не от красоты. Переезд может уронить то, что копилось годами.
• «Старые тексты надо переписать» — тексты с трафиком трогать не надо: правьте то, что работает плохо.
• «Чем новее технологии, тем лучше» — решает скорость и удобство, а не модный фреймворк.
• «После редизайна нужен новый домен» — почти никогда. Старый домен — это 5 лет истории, ссылок и доверия.

Редизайн — как ремонт в квартире: его делают один раз, на годы вперёд. И как ремонт — его нельзя делать «на скорую руку»: сломанная кухня (разъехавшаяся вёрстка) раздражает больше, чем старая, но рабочая.

План действий

Месяц 1: аудит (Метрика, PageSpeed, структура, конверсия)
         + прототип новой структуры + смета
Месяц 2: дизайн, вёрстка, наполнение (в тайне от поиска: редирект 301)
Месяц 3: тест на мобильных, редиректы, sitemap, запуск
         + контроль позиций и заявок 30 дней после запуска

Вывод

Переделывайте сайт, когда он не выполняет задачу: неудобен на телефоне, медленный, не отражает бизнес, теряет заявки. Делайте это подготовленно: слепок URL, редиректы 301, сохранение контента с трафиком, поэтапный запуск. И помните: новый сайт — это обновление витрины, а не смена адреса магазина. Бизнес и клиенты те же — сайт должен просто лучше их обслуживать.