Веб-аналитика в 2026: инструменты и метрики

Данные — основа решений. GA4 остаётся стандартом, но всё больше сайтов переходят на Privacy-first: Plausible, Fathom, Umami — без куки-баннеров, без GDPR-головной боли. PostHog — для продуктовой аналитики.

Google Analytics 4

GA4 — стандарт индустрии. Событийная модель, а не pageview. Google Signals для cross-device. Интеграция с Google Ads, Search Console, BigQuery. Бесплатно до 10M событий/мес. Минус — сложность: кривая обучения крутая, интерфейс перегружен.

Privacy-first альтернативы

Plausible: лёгкий (скрипт <1 KB), без куки, соответствует GDPR. Дашборд: посетители, страницы, источники, страны — за 5 секунд. $9/мес.

Fathom: похож на Plausible, $14/мес. Umami: self-hosted, бесплатно, полный контроль данных. Все три — без баннера о куки.

Продуктовая аналитика: PostHog

PostHog — открытая платформа: воронки, retention, heatmaps, session recording, feature flags. Self-hosted или cloud. Анализирует не просто трафик, а поведение пользователей: какие действия ведут к конверсии, где отваливаются.

Core Web Vitals

Google учитывает CWV в ранжировании: LCP (<2.5с) — скорость загрузки основного контента, INP (<200ms) — отзывчивость на взаимодействие, CLS (<0.1) — визуальная стабильность. Отслеживайте через Search Console + CrUX. Инструменты: Lighthouse, PageSpeed Insights, Web Vitals extension.

E-commerce метрики

Базовый набор: конверсия (CR), средний чек (AOV), пожизненная ценность (LTV), отказы (bounce rate), глубина просмотра. Воронка: визит → просмотр товара → корзина → оформление → оплата. Каждый шаг с дроп-оффами — точка оптимизации.

Главное правило: не собирайте данные «на всякий случай». Каждая метрика должна вести к конкретному решению.

«Без данных ты просто ещё один человек с мнением. Но с данными можно утонуть — метрик тысячи, а решений единицы. Выберите 5 ключевых и следите только за ними» — W. Edwards Deming.